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Por Jeffrey A. Trachtenberg
Desde su lanzamiento en 2006, "El Secreto" de Rhonda Byrne se ha convertido en uno de los libros más vendidos de las últimas décadas.
Ahora Byrne regresa con The Power (El Poder), otra guía del pensamiento positivo que ya ha entrado a la lista de los 100 libros más vendidos de Amazon antes de su publicación.
Desde su lanzamiento en 2006, "El Secreto" de Rhonda Byrne se ha convertido en uno de los libros más vendidos de las últimas décadas.
Ahora Byrne regresa con The Power (El Poder), otra guía del pensamiento positivo que ya ha entrado a la lista de los 100 libros más vendidos de Amazon antes de su publicación.
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El Poder, llegará a las librerías de Estados Unidos el martes y promete ser una luz de esperanza en un momento en el que la industria atraviesa dificultades. Mientras las editoriales han reducido sus impresiones, Atria Books ha impreso un millón de copias de El Poder para Estados Unidos y Canadá, y está por lanzar una agresiva campaña de marketing para promocionar el libro de auto ayuda. Atria es una unidad de CBS Corp. Simon & Schuster.
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Agosto se está convirtiendo en un mes crítico para editoriales y minoristas. Otro título importante, Mockingjay, el tercer y último volumen de la exitosa serie Hunger Games, escrita por Suzanne Collins estará a la venta el 24 de agosto. Una portavoz de Scholastic Inc. señaló que el libro para adultos jóvenes tiene una impresión inicial de 1.2 millones de copias.
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El Secreto vendió más de 19 millones de copias en tapa dura alrededor del mundo, convirtiéndolo en un fenómeno editorial. Hoy en día la economía es aún más débil que en 2006, sin embargo el paisaje es muy distinto.
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Barnes & Noble Inc., la cadena de librerías más grande del país, se puso a la venta mientras que Borders Group Inc. continúa despidiendo empleados mientras intenta montar una nueva estrategia de marketing.
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Al mismo tiempo, parece que los libros digitales están canibalizando la venta de nuevos libros tapa dura, que fueron por muchos años el sostén del modelo de negocios editorial. Muchos minoristas grandes y pequeños han recortado sus órdenes iniciales de nuevos títulos y prefieren ordenar nuevas copias dependiendo de la demanda.
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En un retraso que podría causar sospechas, Atria dice que no ofrecerá una edición digital inmediatamente porque la versión electrónica necesita algunos "ajustes". Judith Curr, la editora de Atria, afirmó que el retraso no es una decisión estratégica de retraso del libro virtual.
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Atria ha dicho que ha ordenado 940,000 copias de "El Poder", la orden más grande en su historia. El libro que insiste que las personas tienen el poder de crear la vida de sus sueños, ya es el número 82 en la lista de best-seller de Amazon y número uno en la categoría de religión y espiritual.
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"La categoría es fuerte porque la gente siempre busca maneras de mejorar su vida", explica Patricia Bostelman, vicepresidenta de mercadeo de Barnes & Noble. "El paisaje de la industria del libro en EE.UU. es distinto hoy en día, pero algunos libros aún logran sobresalir y vender muchos ejemplares".
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Una preocupación es que Byrne, una productora Australiana de cine y televisión, no está dando entrevistas para promover el libro, incluso a programas matinales de discusión que se consideran cruciales para crear best-séller. A su aparición en el programa de Oprah Winfrey en febrero 2007 se le atribuye el impulso que tomó El Secreto a nivel nacional. Curr de Atria dice que la autora quiere que "el libro hable por sí solo".
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Atria está por lanzar una campaña publicitaria poco común, incluyendo anuncios en televisión de 30 y 15 segundos dirigidos a adultos entre los 25 y 54 años.
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Habrá pancartas de anuncios en Los Angeles, Washington D.C., Nueva York y Chicago, y carteles en líneas de tren y de metro en varias ciudades. Atria también está comprando espacio en radios a nivel local y nacional yusará Facebook para promocionar el libro por páginas de red social.
